商场十一"打折促销"更实在 新品成促销主力

“十一”8天假期是今年假日经济惟一一个长假,让百货商家祭出各种促销活动,以期这惟一长假带动下半年的整体销售。昨日,记者从百货商场了解到,为配合整体消费回暖,今年“十一”促销试图利用新手段缓解打折疲劳,而且多数商场新品成促销主力、营业时间延长,打折促销更趋实在。 促销手段出新 打折、满减等促销活动在百货商场已成常态,在这个“加长版”国庆假期,百货商场只有更加实惠让利,促销手段出新、出彩才能让消费者掏腰包。以名品打折为主营业态的赛特奥特莱斯将收藏品常用的拍卖形式引入到奢侈品中,参与的14个品牌奢侈品一元起拍。一个Bally皮质随身包,在赛特奥特莱斯的正常售价是2700元,经过拍卖师槌起槌落,该款皮包的成交价为2300元,买家在得到实惠的同时,感受到了奢侈品的销售过程,这比单纯的买卖过程更能吸引消费者。据了解,接下来赛特奥特莱斯还将举办其他新鲜的会员活动,拉动“十一”销售。 与赛特奥特莱斯瞄准固定客户相比,大众时尚商场更强调“亲民”性。除推出不同力度的买赠活动外,世贸天阶的天幕成为商家节日拉拢人气的利器。凭借京内乃至亚洲最大的天幕,世贸天阶在国庆期间与市民互动,除可将祝福短信发送至天幕外,该天幕还将播放3D《开国大典》。 新品变促销主力 往年“十一”促销,虽然百货商场争相打出低至5折的宣传口号,但走进店里想购物才发现,低价促销多是针对过季商品,而且新品九成以上不参加节庆期间的特惠活动。另外,满减等促销活动起步也高,标价也大有学问。参加活动的商品中,多是每达到200元或200的倍数才能成比例减去一定额度,而商品标价要么490元,要么差十几元凑不够200的整数,消费者为了享受诱人的折扣只能多消费。 在消费回暖的大背景下,今年国庆节商场的促销不再比拼玩儿花活。中友、新世界等商场参与满减、明折明扣活动的都是秋装新品或新品牌为主,店内明示Aee、暇步士、NAUTICA等均有5-7折折扣,AMEDA、d:fuse等有满100减40的促销活动。另外,过季服装、鞋类清仓则单辟了特卖场,这与以往节假日靠过季服装低折扣造声势的做法,显得更加实在。 刚刚改装的蓝岛大厦、翠微大厦在国庆促销中增加了新面孔。蓝岛大厦40余个新品牌入驻参加满减等活动。而来自翠微大厦的统计,今年9月份完成品牌调整后,当月的销售额增幅达到28%,而前8个月的平均增幅仅为3.67%,新品牌在国庆节期间对整体销售的带动作用预计会比较明显。 延长闭店时间 假期延长,市民逛街的时间也就增多了,商家赚钱的几率也会增加。今年虽然没有72小时等不打烊的活动,但多数商家选择了在假期期间延长营业时间,挖掘假期夜间消费。 “十一”期间,君太商场将闭店时间改为24时,延长了两小时。另外,世贸天阶、蓝岛大厦等也都不同程度地拖后了闭店时间,以方便消费者在节日期间购物。 多家商场的负责人表示,从往年销售情况看,市民的消费活动主要集中在中午到傍晚这段时间,夜晚延长营业更适合假日消费习惯。 业内人士指出,商场延长闭店虽然要多支出一部分经营成本,但社区商场却可赚“过路钱”,即便部分市民没有购物计划,晚上闲逛时也可能会产生意外消费。