商家变身 新街口商圈抛弃“时尚”转型求生存

继新街口天美时尚名店转型尾货市场后，记者昨日了解到，与天美时尚名店相邻的万特购物中心放弃之前“时尚服饰”的商场定位，转而以珠宝交易市场重新招商。新街口商圈新建的几个商场过去均标榜着“时尚”，而如今因为招商不足、业绩惨淡，纷纷转做尾货、低价鞋及珠宝等。 昨日，记者在万特购物中心招商处看见，招商的名号已经变成了“国际珠宝交易中心”，而不是此前的“青年时尚服饰中心”。商场招商处工作人员告诉记者，商场六层楼将全部经营黄金、翡翠等珠宝类商品，不经营服装类商品。 【延伸阅读：投资商铺四原则】 自去年8月份开盘招商以来，面积3万平方米的万特购物中心一直以时尚服装商场对外招商，但由于招商不足，原计划今年3月份开业，可如今商场内依然空空如也。“看看旁边天美时尚名店的经营情况就知道了，我们如果还继续做服装，结果跟他们肯定一样。”万特购物中心的相关负责人表示，目前，已清退了原来签约的服装类商户，珠宝交易市场将在明年1月份前开业。 据了解，天美时尚名店位于万特购物中心南边，开业一年以来，一直经营惨淡。近日，天美时尚名店计划将商场一二层打造为服装尾货市场（见本报9月2日《天美时尚经营不善欲转型尾货市场》）。 昨日，记者在天美时尚名店看见，商场一层柜台都已撤离，原来在此经营的一些珠宝、化妆品柜台被挪移到商场一二层电梯口旁边的过道处。商场二层一家服装商户负责人表示，由于经营不好，商场一层的租金已经从去年每平方米每月27元降到现在的12元。记者注意到，整个商场大概只有1/3的店铺营业，前来购物的消费者非常少。由于本地前来购物的消费者比较少，新街口地区交通不便，许多商户负责人表示，希望即将开通的地铁4号线能够带来人气。 另外，位于万特购物中心北侧的星街坊购物中心，开业两个月来，只有一些大众品牌入驻，部分商铺还处于装修过程中，商场顾客也非常稀少。记者了解到，以售卖低价鞋为特色的戴希曼鞋城将入驻商场。 据了解，此前，新街口商圈新建的几大商场均打出时尚的概念，而如今，各商场离时尚却越来越远，只剩下新华百货坚持中档时尚的定位。 业内人士认为，新街口商圈消费力并不高，交通也不够方便，新建商场的同质化高，很难吸引其他区域的消费者。另外，万特购物中心、天美时尚名店的产权商铺销售模式也给经营留下了隐患。