仿冒街变身老字号 北京奥运助秀水街转型

当诺鲁及委内瑞拉代表团穿着“silk street”(秀水街)品牌服饰出席开幕式，人们才惊觉，原来过去以仿冒著称的秀水街，如今已蜕变成中国最大“中华老字号”、最大中国裁缝店集散地。和改革开放同龄的“秀水街”，正上演一场中国经济变迁史。 台湾《中国时报》报道，早年去过秀水街的人都有印象，和英美使馆一墙之隔的窄巷内，充斥数十家铁皮屋小商铺，销售员拿不纯正的外语和倒爷、外国宾客砍价。 2005年秀水大厦建成后，掌秀水服装公司总经理的汪自力说，全世界大概找不到一个地方像秀水“完全没有语言障碍”，主因1978年安徽、浙江商户到秀水后，这是唯一的外贸市场，逼得商家不得不摸爬滚打学外语。 很难想象一位哈工大(哈尔滨工业大学)硕士高材生，曾在航天部写NASA分析报告的人，如今成为秀水街总管。汪自力说，秀水街搬迁主要是为解决两问题，一是硬件，老秀水硬件差，消防是北京十大隐患之首，“连时任国家主席的杨尚昆来访，厕所都找不到。”二是软环境，即仿冒。 打击仿冒推出自有品牌 “提起秀水街，想到的就是仿冒”，汪自力戮力改变秀水街业态，着力打击仿冒。业态改变上，他提出创造“文化、时尚、品牌、创新”的秀水街。三年来，工作很有进展，尤其在文化产业引进上。 “老秀水，你看不到中华老字号。但现在，这儿已有19家中华老字号，业绩独占鳌头。像瑞蚨祥、全聚德、同仁堂、内联升、红都”。其次，扩大丝绸、瓷器、茶叶、工艺品比例。“如此一来，就降低仿冒产品比例了。” “商家很辛苦，他们想的就是生计。中国原来很封闭，九十年代初连大学英语教授都不知什么是LV、PRADA，西方人看准中国人工便宜前来说项，商家有利可图就栽下去，哪知是违法。” 除扩大中国元素，秀水街在一楼成立四十多摊位精品屋；再者，今年3月推出自有品牌“silk street”(秀水街)。 “除开幕式诺鲁、委内瑞拉代表团穿秀水街品牌亮相外，闭幕式国际拳击协会也购了四十九套silk street西服””，汪自力说，推自有品牌来终结秀水街三十年只卖别人品牌的历史，是重大分山岭。 另外，制度上创新也是为减少仿冒。一家上货，邻近十家商铺须签同意书，不得模仿；珠宝DIY设计款式后协助备案，别家不得仿冒。为成立“中华丝绸一条街”，秀水街也撤掉近百家“有侵权可能”的商家。 奥运期间业绩四亿人民币 “直至今天，我们只求做到假名牌不公开贩卖”，汪自力说，最重要还是消费环节。“就像毒品，各国严刑峻罚但还是很多卖，为什么？因为有消费。”他说，如果外国人都来买丝绸、珠宝、订制服装，商家有钱赚，何必去卖假名牌。 “奥运协助秀水街转型”，汪自力说，老布什及罗格夫人走进秀水街已让世人见到，在这也可健康理性地消费。美国奥运独家转播公司NBC以三小时篇幅介绍秀水街老字号，显示转型已取代仿冒成关注焦点。奥运期间如以人均消费四百人民币算，秀水街销售业绩将达四亿人民币。 至于受到买家青睐，汪自力认为，主要是“质量、价格、服务”黄金三角组合。“像中华台北奥委会主席吴经国在这订制服装，我们十八小时送府服务，即使半夜都能送到客人手上。” 就像义乌、石狮，三十年前的“仿冒天堂”，如今不少产品立足国际，在欧美风行。三十年后的秀水街已成北京最国际化地标，相信“仿冒”标签将逐渐褪色。