占地60亩 宜家上海第二店将成全球最大门店
从红星家具集团有限公司召开的“红星·美凯龙全球家居生活广场”招商推介会上获悉,红星集团已与世界家居零售巨头宜家结成全国发展战略联盟,红星集团在浦东购置的150亩土地中将出让60亩给宜家,与宜家合作建设宜家上海第二店,这将是宜家在全球最大的门店。
此间人士认为,红星美凯龙、宜家两家行业相同的企业结成战略联盟,由于业态完全不同,更有可能形成互补的优势。记者还获悉,红星集团将于2008年完成以上海为龙头的全国连锁布局,即到2008年在全国建成40家品牌大卖场,到2020年建成200家品牌大卖场,成为世界“家居销品茂”第一品牌。
“一站式购全”大卖场
红星集团在浦东沪南路和中环路交界处购置了150亩土地,将于2008年开建一个红星美凯龙大项目,其中60亩土地出让给宜家,与宜家合作建设宜家上海第二店。对与宜家合作的具体方式,红星家具集团有限公司董事长、首席执行官车建新表示由于双方尚未签订正式协议,目前还不便透露。
这个项目还将引进一个有品位的家电超市、一个数码城、一个家乐福连锁店,形成五位一体的购物联合体,在浦东打造一座上海唯一的、最具国际时尚的“家”主题购物商区。
车建新认为,未来中国家居市场的发展方向是“一站式购全”的大卖场。中国有几千年商铺经营的传统,中国的小工业生产者、小商铺的群体庞大。红星创业伊始就把如何扶持他们、为他们搭建平台,作为创新经营的大课题。红星将现代商业模式“销品茂”与中国的商铺传统相结合,加上全国连锁,通过不断的升级创新,终于发展成为与洋超市匹敌的专业“家居茂”,成为独具特色的中国商业自主品牌。
红星·美凯龙大卖场与家居建材洋超市相比有很多独特优势,比如家具建材商品的展示功能强,消费者的选择余地大,可以发挥市场和广大厂商两方面的积极性等。红星·美凯龙在上海、无锡、北京等地的连锁市场,毗邻麦德龙、百安居等洋超市,同台竞技下红星美凯龙的市场份额、消费者的美誉度等,一点都不比洋超市差,反而更好。
车建新对记者说,连锁不是红星的发明,但把连锁模式运用于品牌家居市场,则是红星的创举。这方面红星不光是先行者,而且是集大成者。放眼中国的家居流通业,跨区域小规模连锁经营的企业仅一二十家,而在全国实行品牌市场连锁化经营的企业更是寥寥无几,红星无疑是其中最突出的代表。红星至今已在北京、天津、上海、重庆、长沙、南昌、济南、东营、南京、常州、无锡、扬州、徐州、连云港等19座城市开办了30家连锁家居广场。